Stop Talking to Yourself: Military Recruiting in the Modern Age
Tema
Los desafíos de reclutamiento que enfrentan las fuerzas armadas en Estados Unidos se deben, en gran medida, a la estrategia de comunicación obsoleta del Departamento de Defensa hacia el público joven. Por esa razón, es necesaria una estrategia que difunda los beneficios de enlistarse en relación con los intereses e inquietudes de los jóvenes en los nuevos medios de comunicación.
Ficha
Bell, Richard; Goldsmith, Elizabeth; Martinez, Robert y Lee, Donghyun (2024). "Stop Talking to Yourself: Military Recruiting in the Modern Age", Joint Force Quarterly 115, (Washington: Defense University Press), pp. 53-56.
La falta de comprensión de la generación Z y a una visión limitada sobre cómo aprovechar los nuevos medios de comunicación (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, blogs y foros) para relacionarse con el público joven. Aunado a lo anterior, las personas jóvenes tienden a tener una perspectiva negativa de las fuerzas armadas, lo que impacta desfavorablemente en el reclutamiento.
Palabras clave: Reclutamiento, generación Z, nuevos medios de comunicación.
